標題: 市值超越LV! 美國NIKE成為時尚業新霸主
ranniechen
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發表於 2017-10-26 18:16  資料 私人訊息 
增加線上銷售,女裝,Jordan Brand ,這三方面的成長。
https://hypebeast.com/2017/5/nike-50-billion-sales-goal-2020-setback
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stevenzo
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發表於 2017-11-14 09:21  資料 私人訊息 
Nike 大調整一葉知秋,平庸通路未來堪虞
   發布日期 2017 年 11 月 13 日 8:15    https://goo.gl/YqYtRz       
     已故英特爾前執行長葛洛夫曾留下「唯有偏執狂得以倖存」名言,這句話被視為 IT 與新創產業的圭臬,要做就要做最好、最有特色的,只有領域第一名才能存活,中庸之道只會遭淘汰。不過,現在不只 IT 產業,這股風潮也擴散到傳統通路領域,耐吉(Nike)因應業績不振做出的最新調整,讓所有的中庸通路業者都皮皮剉。
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     這造成 Nike 股價從 2017 年 8 月初高點約 60 美元,至 2017 年 10 月中一度跌至 50 美元出頭,之後才又回升至 55 美元上下。Nike 的尷尬來自 2015 年時對運動服飾潮流過度自信,沒有考慮到市場大好一定會引來對手競相加入。當通路推出廉價自有品牌侵蝕低價市場領域,巴寶莉(Burberry)、周仰傑(Jimmy Choo)進入市場搶佔高價領域,Nike 的老對手愛迪達(Adidas)也在美國市場重振旗鼓,Nike 的飛躍性成長大夢就在高度競爭中褪色為緩慢成長。另一方面,Nike 長期倚賴的重量級品牌喬丹,也因為與目前的年輕人時代落差越來越遠,不可避免的業績開始衰退。
    儘管 Nike 在如此激烈競爭中,還能保持成長已算相當不容易,但本身先前提出的超高目標,以及投資人的壓力下,Nike 還是得提出應對策略,而這個策略就是拿實體通路開刀。
    Nike 於季報發表會不斷強調將衝刺數位營收來恢復成長力道,將力主推動數位營收從 2017 年的 15% 比例,於未來 5 年內倍增為佔總營收 30%。以 500 億美元目標推估,這表示未來 5 年內,電子線上商務將佔 Nike 營收成長的三分之二。在 Nike 強力主打數位營收的大趨勢下,實體通路則面臨 Nike 計畫大幅改造體系的威脅。
    Nike 當前與 3 萬家實體通路商合作,總共布點到 11 萬家實體通路店面,如今 Nike 認為規模太小、無特色的平庸通路不值得合作,將把 3 萬家合作名單大砍至僅剩 40 家龍頭通路體系,如鞋櫃(Foot Locker)、諾德斯特龍(Nordstrom)等。Nike 選擇合作對象的條件,是該通路店面能給予 Nike 足夠寬廣的特別空間,以利完整展示 Nike 產品與行銷設計,同時店內還要有 Nike 訓練的員工,幫助客戶講解、找尋、搭配適當的 Nike 產品。Nike 只跟這樣的通路商合作,並會給予獨家產品,提供共同行銷經費,還有特定折扣。
     至於大多數「平凡、中庸的通路」呢?,Nike 品牌總裁特維•愛德華(Trevor Edwards)很明白的說,他們「無法生存」,反正橫豎都會死,所以 Nike 打算棄他們於不顧,「會在未來 5 年內離開」
Nike 年營收 343.5 億美元,動向將大幅影響通路商的命脈,以 Foot Locker 而言,有 6 成營收都來自 Nike。對普通小通路商來說,更致命的是,不只有 Nike 這樣做,所有主流品牌都有志一同,愛迪達宣示要在 2016 到 2020 年之間,讓數位營收從 10 億美元增為 40 億美元,安德瑪(Under Armour)則在通路倒閉潮中遭到壞帳灼傷,現在致力於繞開通路,直銷給消費者,其直銷營收最近一季大增 2 成。
    未來只剩下最具特色、最有行銷魅力、對消費者有最好現場服務的大規模通路,能在這樣的趨勢下生存,無數無特色的平庸小通路,則將遭到電子商務夾殺,以及供應商放棄他們的雙重打擊,加速滅亡。複製葛洛夫「唯有偏執狂得以倖存」的世界,只有頂尖、做到最好,才有生存的價值,平凡就等於滅亡。
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1.謎底揭曉,大減通路是要改做電子商務,通路只收菁英,不收垃圾
2.亞馬遜的崛起,改變了很多遊戲規則,連勾勾牌都不得不改變傳統戰略
3.看完文章只讓我想起國際政治的一句老話 : 沒有永遠的朋友,只有永恆的利益商場更是如此,但NIKE  
   阿,你也太沒江湖道義了吧......
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mikeon88
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發表於 2017-11-14 09:55  資料 主頁 文集 私人訊息 
蠻懷疑這項策略是對的,平庸通路就不值一理嗎?
我買NIKE球鞋都是到台大公館附近平庸通路試穿才買的。
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Guanguan
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發表於 2018-3-12 21:00  資料 私人訊息 
NKE....  已悄悄來到貴價區...
各方面數據都很漂亮的個股...
有買進此檔的同學,會考慮賣出還是續抱呢??
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白Sir
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發表於 2018-3-12 21:49  資料 私人訊息 
https://www.gurufocus.com/stock/NKE

Bill ackman Q4買580萬股,  


FYI
應該會堅守貴賣吧.
Mar 22季報會公布, 應該會報告後賣

[ 本帖最後由 白Sir 於 2018-3-12 21:52 編輯 ]
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