市值超越LV！ 美國NIKE成為時尚業新霸主

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ranniechen

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#16

發表於 2017-10-26 18:16 資料私人訊息

增加線上銷售，女裝，Jordan Brand ，這三方面的成長。
https://hypebeast.com/2017/5/nike-50-billion-sales-goal-2020-setback

stevenzo

同學

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#17

發表於 2017-11-14 09:21 資料私人訊息

Nike 大調整一葉知秋，平庸通路未來堪虞
發布日期 2017 年 11 月 13 日 8:15 https://goo.gl/YqYtRz
   已故英特爾前執行長葛洛夫曾留下「唯有偏執狂得以倖存」名言，這句話被視為 IT 與新創產業的圭臬，要做就要做最好、最有特色的，只有領域第一名才能存活，中庸之道只會遭淘汰。不過，現在不只 IT 產業，這股風潮也擴散到傳統通路領域，耐吉（Nike）因應業績不振做出的最新調整，讓所有的中庸通路業者都皮皮剉。
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   這造成 Nike 股價從 2017 年 8 月初高點約 60 美元，至 2017 年 10 月中一度跌至 50 美元出頭，之後才又回升至 55 美元上下。Nike 的尷尬來自 2015 年時對運動服飾潮流過度自信，沒有考慮到市場大好一定會引來對手競相加入。當通路推出廉價自有品牌侵蝕低價市場領域，巴寶莉（Burberry）、周仰傑（Jimmy Choo）進入市場搶佔高價領域，Nike 的老對手愛迪達（Adidas）也在美國市場重振旗鼓，Nike 的飛躍性成長大夢就在高度競爭中褪色為緩慢成長。另一方面，Nike 長期倚賴的重量級品牌喬丹，也因為與目前的年輕人時代落差越來越遠，不可避免的業績開始衰退。
儘管 Nike 在如此激烈競爭中，還能保持成長已算相當不容易，但本身先前提出的超高目標，以及投資人的壓力下，Nike 還是得提出應對策略，而這個策略就是拿實體通路開刀。
Nike 於季報發表會不斷強調將衝刺數位營收來恢復成長力道，將力主推動數位營收從 2017 年的 15% 比例，於未來 5 年內倍增為佔總營收 30%。以 500 億美元目標推估，這表示未來 5 年內，電子線上商務將佔 Nike 營收成長的三分之二。在 Nike 強力主打數位營收的大趨勢下，實體通路則面臨 Nike 計畫大幅改造體系的威脅。
Nike 當前與 3 萬家實體通路商合作，總共布點到 11 萬家實體通路店面，如今 Nike 認為規模太小、無特色的平庸通路不值得合作，將把 3 萬家合作名單大砍至僅剩 40 家龍頭通路體系，如鞋櫃（Foot Locker）、諾德斯特龍（Nordstrom）等。Nike 選擇合作對象的條件，是該通路店面能給予 Nike 足夠寬廣的特別空間，以利完整展示 Nike 產品與行銷設計，同時店內還要有 Nike 訓練的員工，幫助客戶講解、找尋、搭配適當的 Nike 產品。Nike 只跟這樣的通路商合作，並會給予獨家產品，提供共同行銷經費，還有特定折扣。
   至於大多數「平凡、中庸的通路」呢？，Nike 品牌總裁特維‧愛德華（Trevor Edwards）很明白的說，他們「無法生存」，反正橫豎都會死，所以 Nike 打算棄他們於不顧，「會在未來 5 年內離開」。
Nike 年營收 343.5 億美元，動向將大幅影響通路商的命脈，以 Foot Locker 而言，有 6 成營收都來自 Nike。對普通小通路商來說，更致命的是，不只有 Nike 這樣做，所有主流品牌都有志一同，愛迪達宣示要在 2016 到 2020 年之間，讓數位營收從 10 億美元增為 40 億美元，安德瑪（Under Armour）則在通路倒閉潮中遭到壞帳灼傷，現在致力於繞開通路，直銷給消費者，其直銷營收最近一季大增 2 成。
未來只剩下最具特色、最有行銷魅力、對消費者有最好現場服務的大規模通路，能在這樣的趨勢下生存，無數無特色的平庸小通路，則將遭到電子商務夾殺，以及供應商放棄他們的雙重打擊，加速滅亡。複製葛洛夫「唯有偏執狂得以倖存」的世界，只有頂尖、做到最好，才有生存的價值，平凡就等於滅亡。
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1.謎底揭曉，大減通路是要改做電子商務，通路只收菁英，不收垃圾
2.亞馬遜的崛起，改變了很多遊戲規則，連勾勾牌都不得不改變傳統戰略
3.看完文章只讓我想起國際政治的一句老話 : 沒有永遠的朋友，只有永恆的利益。商場更是如此，但NIKE
阿，你也太沒江湖道義了吧......

mikeon88

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#18

發表於 2017-11-14 09:55 資料主頁文集私人訊息

蠻懷疑這項策略是對的，平庸通路就不值一理嗎？
我買NIKE球鞋都是到台大公館附近平庸通路試穿才買的。

Guanguan

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#19

發表於 2018-3-12 21:00 資料私人訊息

NKE.... 已悄悄來到貴價區...
各方面數據都很漂亮的個股...
有買進此檔的同學，會考慮賣出還是續抱呢??

白Sir

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#20

發表於 2018-3-12 21:49 資料私人訊息

https://www.gurufocus.com/stock/NKE

Bill ackman Q4買580萬股,

FYI
應該會堅守貴賣吧.
Mar 22季報會公布, 應該會報告後賣

[ 本帖最後由白Sir 於 2018-3-12 21:52 編輯 ]

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