儘管市場預期，亞馬遜利用該公司龐大的客戶基底、高科技技術等「進軍」售票市場，可能將再次「洗牌」一個大型市場。但消息一出，票務大師母公司 Live Nation 股價卻上漲 5% ，亞馬遜股價則是下跌 2.5% 。

亞馬遜認為「進攻」美國售票市場的時機已經成熟，因為消費者討厭被收取手續費用，而場館老闆、球隊與體育聯盟也盼拓展經銷商，刺激銷售。售票服務也可能成為亞馬遜吸引 Prime 會員的方式之一，而對於演藝團體或球隊等單位來說，透過亞馬遜賣票，也有助販售他們的週邊商品。

票務大師目前是美國主要大型活動場地的獨家販售商，由於該公司與美國頂級球場、大型運動賽場、演藝廳等場地經營者關係緊密，導致其他業者一直以來在票務市場上，難以與之競爭。

預期售票服務應能提升亞馬遜業績，因為根據研究機構 BTIG 預估，票務大師 2016 年售票營收高達 16 億美元，而這樣的數字還不包含，預估達至 2.50 億美元營收的轉手票銷售。

事實上，亞馬遜為擴增網站客戶與 Prime 會員人數，已於今年初同意以大約 5000 萬美元價格，買下美式足球聯盟 (National Football League) 本季 10 場週四夜間賽事的串流直播權。

「這全與衝刺 Prime 會員有關」 BTIG 分析師 Brandon Ross 表示，「他們每年花費大筆金錢在節目播放上的原因，就是要增加 Prime 會員訂閱數，增加與消費者之間的交流。」