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標題: 市值超越LV！　美國NIKE成為時尚業新霸主 [打印本頁]

作者: 白Sir 時間: 2016-5-17 21:21 標題: 市值超越LV！　美國NIKE成為時尚業新霸主

http://mnews.tvbs.com.tw/world/detail.html?s=news-654232
至少NIKE 鞋子包包不用那麼貴....

作者: mikeon88 時間: 2017-10-13 15:11

世界變得真快啊！

作者: mikeon88 時間: 2017-10-13 15:41

作者: linhkhaha 時間: 2017-10-13 16:57

把單價拉高在打折.一種廣告手段吧!毛利還很高.又能提高市占率.很好的策略.

作者: Guanguan 時間: 2017-10-13 18:59

價值連城的勾勾 ...
卻是我的噩夢

作者: ranniechen 時間: 2017-10-13 21:22

我也踩到了，買在$52.25
也想不到，曾搶標復古鞋的品牌Jordan，被愛迪達超越。

作者: mikeon88 時間: 2017-10-13 21:32

作者: Guanguan 時間: 2017-10-20 12:10

QUOTE:

原帖由 ranniechen 於 2017-10-13 21:22 發表
我也踩到了，買在$52.25
也想不到，曾搶標復古鞋的品牌Jordan，被愛迪達超越。

呃...有這麼巧嗎?
踩到分毫不差的同一點呀

作者: mikeon88 時間: 2017-10-20 12:12

NIKE未便宜過，
請遵守淑買貴賣。

作者: Guanguan 時間: 2017-10-20 13:56

謹遵師父教誨....以後出手會特別留意...

作者: id4eric2 時間: 2017-10-23 10:54

在鞋業的朋友也說 NIKE業績比愛迪達少。
NIKE行銷仍是找打咖的運動明星為主，
愛迪達則找不是運動明星....
將運動鞋時尚化後，愛迪達行銷方式，吸引到運動組群年輕人的注意力與認同.
風水會轉...

作者: mikeon88 時間: 2017-10-26 15:53

NIKE宣布大砍全球通路夥伴　從3萬家砍至40家2017/10/26 15:30 574

彭博與美國奧勒岡州媒體《Portland Business Journal》報導，全球最大運動品牌耐吉（NIKE）昨天宣布，為了確保達到2020年營收達到500億美元（約1.52兆元台幣）的目標，將大規模調整全球零售業務，未來將把合作的零售夥伴數量，從目前的3萬家大砍至40家。
NIKE執行長派克（Mark Parker）周三在奧勒岡州全球總部舉行的投資者日上，宣布了諸多產品規劃與未來發展策略，而重整零售通路是重要一環。這40家「獲得垂青」的零售夥伴，在美國就包括了連鎖通路Foot Locker與高檔百貨公司Nordstrom，但NIKE並未公布完整名單。報導指出，NIKE近年來執行多項業務革新，今後銷售重心將逐漸轉移至自家官網nike.com、手機APP，或品牌零售專賣店，力求直接把商品賣給消費者，而消費者也可透過和耐吉有合作關係的40家零售夥伴，買到中意的商品。值得注意的是，台灣供應鏈與NIKE有千絲萬縷的合作關係，寶成（9904）、豐泰（9910）與鈺齊-KY（9802）都是NIKE運動鞋與戶外鞋的代工廠商。不僅如此，寶成集團的關係事業、港股上市公司寶勝國際，旗下經營的運動用品通路「勝道YY Sports」，是中國最大運動服飾通路商，約8成銷售收入來自NIKE和adidas，1成來自Converse、PUMA和Reebok。若NIKE真的大砍全球零售夥伴至40家，不免令人好奇未來是否仍包括勝道YY Sports。（劉煥彥／台北報導）

作者: mikeon88 時間: 2017-10-26 15:56

不懂為何大砍通路商能讓營收增加？

作者: ranniechen 時間: 2017-10-26 17:13

會是透過增加Nike.com直接銷售，以及亞馬遜策略合作，減少通路商成本？

作者: mikeon88 時間: 2017-10-26 17:27

同學回應的是營收以下節省成本或費用的部份，
我問的是top line 營收，
大砍通路商如何增加營收？

QUOTE:

原帖由 mikeon88 於 2017-10-26 15:53 發表
為了確保達到2020年營收達到500億美元（約1.52兆元台幣）的目標，將大規模調整全球零售業務，未來將把合作的零售夥伴數量，從目前的3萬家大砍至40家。 ...

作者: ranniechen 時間: 2017-10-26 18:16

增加線上銷售，女裝，Jordan Brand ，這三方面的成長。
https://hypebeast.com/2017/5/nike-50-billion-sales-goal-2020-setback

作者: stevenzo 時間: 2017-11-14 09:21

Nike 大調整一葉知秋，平庸通路未來堪虞
發布日期 2017 年 11 月 13 日 8:15 https://goo.gl/YqYtRz
   已故英特爾前執行長葛洛夫曾留下「唯有偏執狂得以倖存」名言，這句話被視為 IT 與新創產業的圭臬，要做就要做最好、最有特色的，只有領域第一名才能存活，中庸之道只會遭淘汰。不過，現在不只 IT 產業，這股風潮也擴散到傳統通路領域，耐吉（Nike）因應業績不振做出的最新調整，讓所有的中庸通路業者都皮皮剉。
------------------------------------------------中略---------------------------------------------------
   這造成 Nike 股價從 2017 年 8 月初高點約 60 美元，至 2017 年 10 月中一度跌至 50 美元出頭，之後才又回升至 55 美元上下。Nike 的尷尬來自 2015 年時對運動服飾潮流過度自信，沒有考慮到市場大好一定會引來對手競相加入。當通路推出廉價自有品牌侵蝕低價市場領域，巴寶莉（Burberry）、周仰傑（Jimmy Choo）進入市場搶佔高價領域，Nike 的老對手愛迪達（Adidas）也在美國市場重振旗鼓，Nike 的飛躍性成長大夢就在高度競爭中褪色為緩慢成長。另一方面，Nike 長期倚賴的重量級品牌喬丹，也因為與目前的年輕人時代落差越來越遠，不可避免的業績開始衰退。
儘管 Nike 在如此激烈競爭中，還能保持成長已算相當不容易，但本身先前提出的超高目標，以及投資人的壓力下，Nike 還是得提出應對策略，而這個策略就是拿實體通路開刀。
Nike 於季報發表會不斷強調將衝刺數位營收來恢復成長力道，將力主推動數位營收從 2017 年的 15% 比例，於未來 5 年內倍增為佔總營收 30%。以 500 億美元目標推估，這表示未來 5 年內，電子線上商務將佔 Nike 營收成長的三分之二。在 Nike 強力主打數位營收的大趨勢下，實體通路則面臨 Nike 計畫大幅改造體系的威脅。
Nike 當前與 3 萬家實體通路商合作，總共布點到 11 萬家實體通路店面，如今 Nike 認為規模太小、無特色的平庸通路不值得合作，將把 3 萬家合作名單大砍至僅剩 40 家龍頭通路體系，如鞋櫃（Foot Locker）、諾德斯特龍（Nordstrom）等。Nike 選擇合作對象的條件，是該通路店面能給予 Nike 足夠寬廣的特別空間，以利完整展示 Nike 產品與行銷設計，同時店內還要有 Nike 訓練的員工，幫助客戶講解、找尋、搭配適當的 Nike 產品。Nike 只跟這樣的通路商合作，並會給予獨家產品，提供共同行銷經費，還有特定折扣。
   至於大多數「平凡、中庸的通路」呢？，Nike 品牌總裁特維‧愛德華（Trevor Edwards）很明白的說，他們「無法生存」，反正橫豎都會死，所以 Nike 打算棄他們於不顧，「會在未來 5 年內離開」。
Nike 年營收 343.5 億美元，動向將大幅影響通路商的命脈，以 Foot Locker 而言，有 6 成營收都來自 Nike。對普通小通路商來說，更致命的是，不只有 Nike 這樣做，所有主流品牌都有志一同，愛迪達宣示要在 2016 到 2020 年之間，讓數位營收從 10 億美元增為 40 億美元，安德瑪（Under Armour）則在通路倒閉潮中遭到壞帳灼傷，現在致力於繞開通路，直銷給消費者，其直銷營收最近一季大增 2 成。
未來只剩下最具特色、最有行銷魅力、對消費者有最好現場服務的大規模通路，能在這樣的趨勢下生存，無數無特色的平庸小通路，則將遭到電子商務夾殺，以及供應商放棄他們的雙重打擊，加速滅亡。複製葛洛夫「唯有偏執狂得以倖存」的世界，只有頂尖、做到最好，才有生存的價值，平凡就等於滅亡。
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1.謎底揭曉，大減通路是要改做電子商務，通路只收菁英，不收垃圾
2.亞馬遜的崛起，改變了很多遊戲規則，連勾勾牌都不得不改變傳統戰略
3.看完文章只讓我想起國際政治的一句老話 : 沒有永遠的朋友，只有永恆的利益。商場更是如此，但NIKE
阿，你也太沒江湖道義了吧......

作者: mikeon88 時間: 2017-11-14 09:55

蠻懷疑這項策略是對的，平庸通路就不值一理嗎？
我買NIKE球鞋都是到台大公館附近平庸通路試穿才買的。

作者: Guanguan 時間: 2018-3-12 21:00

NKE.... 已悄悄來到貴價區...
各方面數據都很漂亮的個股...
有買進此檔的同學，會考慮賣出還是續抱呢??

作者: 白Sir 時間: 2018-3-12 21:49

https://www.gurufocus.com/stock/NKE

Bill ackman Q4買580萬股,

FYI
應該會堅守貴賣吧.
Mar 22季報會公布, 應該會報告後賣

[ 本帖最後由白Sir 於 2018-3-12 21:52 編輯 ]

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